Os pesquisadores então compilaram dados anônimos de redes sociais do Facebook, combinados com escrituras de moradias públicas e registros de avaliadores, em um esforço para analisar as relações entre as experiências de preços de imóveis dos amigos de uma pessoa e quatro decisões reais de moradia: alugar ou comprar, a metragem quadrada das propriedades compradas, o preço pago por uma casa específica e a alavancagem escolhida para financiar a compra.
Os dados finais continham dados demográficos, de redes sociais e do mercado imobiliário anônimos para 1,4 milhão de indivíduos e 525.000 transações imobiliárias. Os pesquisadores descobriram que um aumento de 5 pontos percentuais no preço da casa nos últimos 24 meses nas comunidades onde os amigos de um indivíduo viviam aumentou a probabilidade desse indivíduo de mudar de aluguel para propriedade em 3,1 pontos percentuais nos próximos 24 meses.
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Esse aumento de preço também foi associado a um aumento de 1,7% no tamanho médio da casa comprada, um aumento de 3,3% no valor pago pela casa e um pagamento inicial 7% maior. Quando os amigos de alguém vivenciaram mudanças menos positivas nos preços de imóveis, esses indivíduos tinham mais probabilidade de se tornarem locatários e mais probabilidade de vender suas propriedades a preços mais baixos.